Результат: Структурированная база по посещённым точкам и итоговый отчёт: где бренд есть, где нет и почему.
Амбассадорская программа — это не реклама у блогеров, а полевое исследование розницы: команда амбассадоров лично посещает торговые точки, общается с продавцами и собирает данные, которые обычно недоступны бренду напрямую — от факта наличия на полке до причины, по которой точка не закупает продукт.
Как проходит проект
- Формируем и согласовываем базу точек под задачу бренда.
- Настраиваем механику: какие вопросы задавать и какие данные собирать.
- Выводим амбассадоров в поле — личный визит на каждую точку.
- Фиксируем каждый визит в единой базе: ассортимент, цены, POS-материалы, комментарии продавца.
- Передаём партнёру структурированную базу и итоговый отчёт.
Что узнаёт бренд
Каждый визит — это не анкета «для галочки», а полноценный контакт с точкой: наличие бренда и его позиций на полке, розничные цены на весь конкурентный ряд, реальная (а не заявленная дистрибьютором) представленность и прямая причина отсутствия — со слов продавца, а не догадки.
Присутствие бренда в рознице
Помимо сбора данных, амбассадор доносит до точки согласованную информацию о бренде, передаёт POS-материалы и мерч партнёра и фиксирует точки, заинтересованные в дальнейшем сотрудничестве, — это уже готовая база для дистрибуции.
Пример пакета
Базовый формат — 1000 торговых точек Москвы за один проект; так же собираем базу и в других городах присутствия. Полный цикл — от формирования базы и маршрута до полевой работы и итогового отчёта — берём на себя, партнёр предоставляет только материалы и мерч для распространения.
Частые вопросы
Чем это отличается от обычного маркетингового исследования?
Мы не опрашиваем по телефону и не покупаем готовые панельные данные — амбассадор лично приходит в каждую точку и получает информацию из первых рук, включая то, что розница не расскажет по телефону.
Можно заказать не только Москву?
Да, база из 1000 точек Москвы — типовой пакет, географию и число точек подбираем под задачу и регион присутствия бренда.